Trong hơn 30 năm qua, tiêu thụ giấy tissue trên thế giới đã tăng liên tục. Ngay cả năm 2009 – trong cuộc đại suy thoái 2008-2009, một năm bết bát đối với hầu hết các loại giấy và bìa khác, nhưng thị trường giấy tissue toàn cầu vẫn tiếp tục mở rộng, mặc dù chỉ đạt 1,2% so với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm là 3,7% trong suốt 25 năm trước đó (kể từ năm 1993). Năm 2018, tiêu thụ giấy tissue toàn cầu đạt 38,7 triệu tấn và có thể đạt mức 40 triệu tấn trong năm 2019, so với năm 1993, khi đó mức tiêu thụ chỉ đạt 15,5 triệu tấn. Hiện nay mức tiêu thụ giấy tissue đã vượt qua giấy in báo ở quy mô thị trường, một điều khó có thể tin được 20 năm trước.